今年双11家电市场很安静的背后李华在日用品批发市场进货
李华在日用品批发市场进货，发现今年双11家电市场意外安静的背后。虽然天猫和京东宣布取得“创纪录”的增长，但许多家电企业和商家的表现显得平淡无奇。这让人不禁思考：双11大促对于家电市场和消费者的刺激作用是否在衰减？或者说，家电厂商们对双11的认同感有没有下降？
据了解，这年头家电“国补”政策与主要厂商的让利措施共同作用，使得主销产品价格达到最近5年以来“价格谷底”。其中，一些中高端精品家电出货量出现了强劲反弹。一些厂商透露，从10月中旬开始，市场上就出现了阶段性“断货”情况，不仅限于单一品牌或型号，而是多个品牌的主销产品持续断货。
尽管如此，在不少人看来，今年双11家电市场仍然热闹，有些品牌甚至面临着较大的转型压力。首先，由于国补政策加持之下，家电价格让利带动销售增长，让利与业绩同步增加，是当前很多企业共有的现象。此外，一级能效产品占比快速提升，这对于行业而言是一种惊喜。
其次，本轮竞争更为激烈，不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及精准覆盖目标用户。在这种竞争环境下，只有部分TOP3或TOP5强势企业能够保持领先地位，其余则面临被排除在主战场之外的风险。
最后，与往年相比，此次双11并未引起广泛关注，这可能是因为消费者整体疲软，上半年的618已经无法复制往年的热度。而且，以旧换新国补政策提前启动，使得双11本身就像是锦上添花，没有那么大的吸引力。
综上所述，此次双十一虽然有些许亮点，但整体而言，更多的是生意两极分化的情况，即少数成功，大部分失败，因此整个市场气氛变得平静，不再如往常那样喧闹。