双十一大战中天猫家电的火爆销售如同一场安卓市场官方版中的软件更新彻底打破了增长难的界限
松下的“自来水哲学”在双11的启示：如何让家电如同自来水般普及
在《小巷人家》中，小栋哲的电视观影经历，反映了中国家庭从黑白电视到液晶电视再到互联网电视的进步。然而，随着地产红利减少和存量市场竞争加剧，家电行业面临增长难题。松下幸之助提出的“自来水哲学”，即使是今天，也为企业和行业提供了解决方案。
国内存在大量换新需求，而消费者对于更好、更先进的产品有强烈需求。同时，家电厂商不断创新升级产品，从功能性到技术性都在提升。但价格因素阻碍了供需匹配，这次双11与国补结合，让优惠加倍的产品像自来水一样流入更多家庭。
短期内，这是家电行业增长契机；长期看，是升级与社会进步机会，就像十多年前的下乡活动改变了许多农村生活面貌。
尽管2024年前三季度中国家电市场零售规模出现0.2%同比下滑，但近期表现活跃，无论线上还是线下平台都迎来了增长。在双11期间，天猫等平台推出了丰富优惠措施，比如以旧换新政策和额外补贴，使得部分产品低至5.5折。这不仅吸引了消费者，而且帮助品牌提升销量，如海尔、美的、小天鹅等单品成交破千万。
空调、冰箱、洗衣机等7大品类成交增速翻番，其中空调超1200%，冰箱超1800%。这表明虽然市场存在压力，但通过创新和促销策略，可以有效刺激销售增长。
此次双11爆发背后，是“天时+地利”的共同作用。“天时”指的是‘国补’政策落地，“地利”则是电商平台生态能力和运营能力，以及品牌对平台押注投入。此举不仅推动了一波消費热潮，也扩大了淘宝天猫在家电品类上的优势，并持续领跑整个行业。
因此，对于持续低迷的家电市场来说，“国补”虽是一剂强心针，但宣传工作仍需进一步深化，以确保其真正达到普及化程度，让所有人都能享受到便宜而高质量的商品，即使是在经济困难时期也能保持一定水平生活质量。