自古以来，电视一直是家庭生活中不可或缺的电子设备。随着互联网技术的飞速发展，电视行业也经历了翻天覆地的变革，从传统的有线电视被动接收节目，到现在智能电视主动寻找内容，无论是产品功能还是内容丰富度，都在不断追求创新。

智能电视是一款集成开放式平台、利用互联网应用技术，融合影音娱乐、游戏等多种功能于一体的高科技产品。用户可以自由安装和卸载各种软件、游戏等第三方服务程序，以满足消费者个性化需求，如今已经成为市场上流行趋势之一。截至2017年底，全中国智能电视OTT广告市场规模已达50亿元。

速途研究院分析师通过对2018年Q1国内智能电视行业数据进行深入分析，并结合用户调查报告，为我们揭示了2018年智能电视产业未来发展的一些关键趋势。

回顾到2013年，可以说这是一个标志性的时刻，那时候传统电视频道厂商如三星海信TCL都在技术创新方面取得显著进展，对推动整个智能电视领域产生了重大影响。而同期网络公司小米乐视也纷纷加入这个竞争激烈的市场，与传统品牌共同为这个新兴领域注入新的活力。这一年全国销售量达到1710万台；到了2014年，这个市场进一步扩大，其占比增长率达到55%。

到了2017年，由于面板价格的大幅波动导致整体销量增速放缓，全年的销售总数约为4800万台，比前一年增长17%，这也是近几年的最低增幅。不过随着面板成本下降，在2018年的头几个月里出现了一种供过于求的情况。此外由于去年的库存将会逐步释放，也预计将刺激整个行业增长速度。在本年度，我们预计全球 智能 television 的销量将达到5856万台。

根据最新发布的人口普查数据显示，在第一季度创维以13.7%的市占率位居首位；而小米和海信分别以12.8%和12%作为其次之选。这表明各大厂商为了争夺更大的市场份额，不断加大研发投入与营销推广力度，加剧了整个行业间的竞争压力。

关于屏幕类型

对于选择屏幕来说，它几乎决定了购买一部好的TV机器所需考虑的问题。人们通常会关注色彩表现、分辨率、亮度以及响应速度等因素，这些都取决于具体使用哪一种显示屏类型。在过去几十年中，大众常常被误导认为液晶显示器（LCD）有两种形式：普通LCD和LED LCD。但实际上LED只是LCD的一个分支，只是在背光部分采用不同的光源。一方面有CCFL（冷阴极荧光灯管），另一方面则是LED LCD（使用发光二极管作为背光）。

对于液晶面板来说，最重要的是它是否采用TFT面板，而不是像CCFL那样使用冷阴极荧光灯管作为背光。虽然目前市上的液晶面板主要采用的是TFT，但这些区别仅限于背光部分，即使如此，LED LCD仍然拥有更高效能，更快响应时间。

LG电子在CES 2013上展示了一款名为OLED曲面的全尺寸OLED TV，这标志着全球进入了OLED时代。如果理想化的话,OLED应该能够自己发射RGB颜色来构成图像。但现实中的OLED TV却依靠W-OLED技术，即只有单层 OLED 用作自身发射源。不幸的是当前市上的W-OLED相比RGB OLED 在成本优势及寿命长短方面表现更佳，因此它们更加适合当前市场推广。

三星公司则在 17 年发布了一系列Q LED TVs，他们代表了Q LED 技术的一个突破点。在理想状态下 Q LED 不需要任何后置照明或色彩滤镜，因为它可以直接利用量子点材料来发出颜色。不过由于此项技术尚未完全成熟，所以现有的实现方式只能是在蓝白色的背景上分布量子点膜，然后通过液晶分子再次调节颜色的纯净程度。

当然尽管Q LED 和 OLED 都指向未来可能实现的一种真正可行性的目标，但它们目前正受到由成本决定的限制——成本不仅影响价格，还直接关系到产品生存能力。

当消费者们评估他们是否应该购买一部新型号smart TV 时，他们往往首先考虑价格问题。这也是为什么许多新颖但尚未获得大量成功的小型企业必须克服重重困难才能赢得巨大的利润空间，因为他们必须既要满足消费者的需求，又要控制自己的生产成本并保持竞争力的同时还要确保盈利空间最大化。