安卓应用商店排行榜背后的安静家电市场
确实是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大促下降了？或者说，双11对家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家电圈掌握的信息显示：今年家电双11大促，国补政策叠加主要厂商让利，最终创造了一年内最低价。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁产品等主销产品价格均显得“真的是太便宜！”比出厂价还要低。
其中，一批中高端精品家的出货量出现强劲反弹。多位家电企业经销商向我透露：自10月中旬以来，大部分1级能效爆款和精品已经出现阶段性断货情况。而且，这种断货不是个别品牌或型号，而是主要品牌主销产品持续性的断货。
也就是说，在不少 家電廠商看来，今年雙十一 家電市場還是不錯熱鬧的，其實在很多企業已經開始面臨轉型壓力：
首先，加上國補政策後，市場價格讓利帶動銷售，使一些品牌與精品獲得更大的增長，但這種競爭也導致一些小型企業難以生存。
其次，這場雙十一本質上是一場持久戰，不僅要拼產品服務還要拼營銷執行力以及渠道完善性，所以很多廠商被排除於「主戰場」之外。
最後，這場雙十一顯示市場競爭手段並未創新，只是各個品類TOP3強或者TOP5強企業與國家補貼一路降價讓利，即使如此，也只能拼價格而非利潤下的搶客戶；同時市場發展趋于稳定，没有大的風浪冲击只有贴身肉搏混战。
所以，這一年來雙十一家的獲勝者很少，大多集中在各個品類TOP3強或者TOP5強企業和品牌。在此同時，以阿里京東為主角，並且有拼多多蘇寧易購也能夠保持一定的地位。而大量鄉鎮上的家庭用戶都知道「買電子可以享受20%國補」，因此加速提前消費。
總結來說，這一年來雙十一對於電子業影響依然巨大，但是隨著消費者的需求變化和技術進步，每一個參與者都需要重新思考自己的策略才能在這樣的一線地帶裡生存下去。
